Et si j’aidais les gens à investir durablement dans la forêt ?
La forêt recouvre 31% du territoire français, soit 17 millions d’hectares. C’est plutôt une bonne nouvelle, mais il ne suffit pas d’avoir des arbres, nous devons aussi en prendre soin afin d’assurer la pérennité de nos forêts. Partant du constat que la forêt française souffre d’un manque d’entretien et/ou d’une mauvaise gestion, Baudouin et 3 amis à lui, créés en 2014, EcoTree. Grâce à une innovation juridique, ils vont permettre aux gens de devenir propriétaires d’arbres et ainsi de financer le reboisement et la gestion durable des forêts.
Baudouin, l’un des co-fondateurs, nous explique le fonctionnement d’EcoTree…
CRÉATION ET CONCEPT
Qu’est-ce qui t’a amené à créer EcoTree ?
J’ai toujours eu à cœur d’entreprendre un projet qui ait du sens. Je travaillais dans le conseil quand Erwan, un ami d’enfance, m’a présenté son projet qui consistait à offrir à des particuliers d’investir dans la forêt. Il m’est tout de suite apparu que le concept était intelligent et viable, et j’ai eu envie de le concrétiser. J’ai quitté mon job pour créer l’entreprise avec lui et deux autres de nos amis. C’est ainsi que nous avons créé EcoTree en 2014 et ouvert le site en 2016. Le principe de l’entreprise que nous avons fondée est très simple : nous offrons à des entreprises et des particuliers la possibilité d’investir unitairement dans la forêt, c’est-à-dire de devenir propriétaires d’un ou plusieurs arbres dans des forêts en France. EcoTree repose sur une innovation juridique, qui permet aux clients d’être propriétaires d’un arbre, sans être propriétaires du sol.
Peux-tu m’expliquer plus en détails le concept EcoTree et votre activité
Notre mission est de gérer durablement des forêts. Nous couvrons tous les défis forestiers : le boisement et le reboisement ne représentent qu’une partie de notre activité. Notre spécificité est de gérer la forêt de bout en bout, et c’est cela qui permet de dire que nous faisons de la gestion durable ou continue des forêts.
En offrant à nos clients d’investir dans les forêts, nous leur proposons de se constituer un patrimoine vert. Le jour où leurs arbres sont coupés, nous leur versons l’entier produit de la coupe.
Une autre action possible pour nos clients est de soutenir et préserver la biodiversité via le don. Ils peuvent ainsi financer des projets proches de leur lieu d’habitation : parrainer des ruches, restaurer des mares, des tourbières … De plus en plus de gens sont conscients de la nécessité de contribuer à l’enrichissement de la biodiversité. La crise sanitaire que nous traversons est aussi une crise liée à l’empiètement des sociétés humaines sur la nature sauvage, ce que beaucoup de gens ont compris.
Comment les gens peuvent-ils suivre l’évolution de leurs arbres ?
Les gens, quand ils achètent, ont un espace client dédié sur notre site internet, et ont accès à des informations sur la localisation des arbres et des forêts. Ils peuvent consulter les cartographies des parcelles forestières, ont accès à des compteurs en euros, ainsi que des compteurs d’absorption du C02. Ces informations permettent de garder le lien entre EcoTree et ses clients et surtout entre les clients et la forêt.
A partir de quel moment les arbres sont coupés ?
Chaque forêt à un cycle de vie particulier défini en amont par EcoTree, qui est différent selon les arbres et les forêts. Les arbres sont ainsi coupés quand ils ont atteint leur maturité, selon le plan de gestion défini par nos forestiers et validé par des experts indépendants.
A quoi servent les arbres une fois qu’ils sont coupés ?
Ils sont transformés sur le sol français, de préférence en bois de charpente ou en bois de meuble, les rémanents (restes de branches ou de troncs) en bois d’industrie.
CLIENTS
Qui sont vos clients ?
Nous avons plus de 35 000 clients particuliers qui investissent leurs économies dans les projets que nous mettons en place, et 700 entreprises clientes.
Pour les entreprises, EcoTree s’inscrit dans leur stratégie de RSE. Nous leur proposons des projets locaux, tangibles et traçables. Nous adressons tous les secteurs d’activité et toutes les tailles d’entreprises.
Est-ce que vous acceptez pour clientes toutes les entreprises qui frappent à votre porte ?
A chaque fois que nous sommes en contact avec une entreprise, l’enjeu est de comprendre ce qu’elle veut faire et l’action qu’elle va entreprendre derrière. Nous n’acceptons pas de participer à des actions de Green Washing.
Comment vous faites pour comprendre quelle est la démarche des entreprises qui vous contactent ?
Nous cherchons à comprendre leurs objectifs et pourquoi elles nous contactent. Notre but est de travailler à ce qu’elles réduisent leurs émissions de C02 et qu'elles contribuent à la création de puits de carbone avec EcoTree.
EQUIPE
Combien êtes-vous chez EcoTree et qui fait quoi ?
Aujourd’hui nous sommes 5 co-fondateurs et 49 salariés, dispatchés entre nos 3 bureaux en Bretagne, à Paris et à Copenhague.
Nous avons une équipe :
- Forêt
- Développeurs informatiques
- Marketing B2C et Data
- Partenariats B2B
- Communication
- Innovation
ENGAGEMENTS
Comment définirais-tu vos engagements écologiques et sociaux ?
Nous investissons dans la forêt et soutenons la biodiversité, et cela crée des bénéfices par ricochet. Jusqu’ici, nous avons créé plus de 900 hectares de projets forestiers, régénéré des forêts en carence de gestion (qui ont subi des coupes sans être renouvelées) et créé de nouvelles forêts.
Nous avons aussi une dimension sociale et sociétale. Nous travaillons avec des entreprises locales pour créer ou gérer des forêts. Tout cela créer de l’emploi et de l’activité dans chaque région où nous sommes implantés.
Nous innovons en permanence pour rendre accessibles l’engagement et la connaissance sur la forêt en France. Nous avons par exemple mis en place une formation de E-learning sur la forêt, pour que les gens puissent se former, et nous avons créé l’outil Forest View, qui permet de faire des visites guidées virtuelles dans certaines forêts d’EcoTree.
FINANCEMENT
Comment vous êtes-vous financés ?
Nous avons ouvert le capital à des actionnaires extérieurs et levé des fonds auprès de différents types d’investisseurs : Finistère Angels, West Web Valley et Accurafy 4.
Les co-fondateurs sont-ils majoritaires dans l’entreprise ?
Oui, les co-fondateurs restent majoritaires.
CULTURE D’ENTREPRISE
Comment définirais-tu la culture d’entreprise chez EcoTree ? Qu’est-ce qui vous rassemble ?
Le point commun des 49 personnes qui travaillent chez EcoTree, c’est la cause environnementale d’une part et le fait d’avoir renoncé à travailler dans des entreprises classiques. Sinon, nous sommes tous complémentaires dans nos expériences.
En quoi EcoTree est différente d’une entreprise classique ?
On se différencie par :
- Notre raison d’être : nous sommes la première entreprise française qui propose à ses clients d’investir dans la forêt.
- La mixité des profils.
- Et la motivation des collaborateurs au quotidien.
Qu’est-ce que tu privilégies quand tu recrutes un collaborateur pour EcoTree ?
La compétence est un prérequis et l’état d’esprit, c’est la ligne verte.
Nous avons un état d’esprit « équipe de rugby » : on sert le collectif avant de servir les intérêts particuliers. Tous les sujets que nous portons sont au carrefour de la communication, du marketing, du terrain… Nous sommes donc obligés de travailler ensemble, à l’image d’une équipe de rugby, qui doit se faire 15 passes avant de marquer.
RECRUTEMENT
Avez-vous des recrutements prévus prochainement ?
Nous avons beaucoup recruté dernièrement, passant de 12 à 49 en 1 an.
En ce moment, nous recrutons un profil en marketing B2B.
Travailler chez EcoTree t’intéresse ? :)
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